
路上隨處可見的招牌林立,招牌設計材質真是千變萬化,一看到好看的招牌樣式真的讓人目不轉睛,那麼路邊上的招牌、飯店捷運站指引標示招牌、廣告燈箱招牌等等到底是誰在設計的。這些招牌又有什麼含意?招牌具體的作用是什麼?以及招牌設計原則是什麼嗎?市面上主流招牌又有哪些?
招牌的定義
招牌是指掛在商店門前作為標誌LOGO的廣告行為,主要用來指引消費者對店面的名稱和記憶所設置。過去商家也將懸置於門前的巨匾作為商譽好壞的象徵,對於老字號、老商行買賣上也有個保障的象徵,逐漸發展至今,招牌匾額不再是一塊掛有名稱名號的牌子,而轉變為塑造品牌的表現,品牌設計便將招牌昇華到另一種層次。就招牌的定義其目的是表述企業與商品的個性與文化價值。
招牌的作用
1、被人看見
招牌能輕鬆辨識導入視線,讓顧客一眼能分辨出你是誰,讓顧客在路人主動線方向能順利看到,讓顧客白天黑夜都能順利注意到,才叫好招牌。由於文化背景的差異,審美觀在不同年代與國家皆表現出不同的特色文化,在經濟剛起步的地區越能看出差異,大企業為了塑造品牌形象被消費者看見,無不卯足全力設計好看的招牌,傳統商家在周遭雖掛滿大大小小的招牌,因為過於凌亂或者失去目的的想要表現,在品牌價值上就沒有那麼容易的被消費者重視,同樣一條街上大家所看見的是老舊參半,文化水平似乎不在同一條線上的尷尬場面。我認為街景的設計是需要被重視的,不單單是去怪罪招牌林立的問題,另外生為這個地區或這個國家的一份子,“被人看見”可以是不同樣貌,招牌能輕鬆被辨識也能分辨出你是誰,這句話真的很重要。
2、被人記住
大家看到招牌,了解到店舖想給消費者什麼信息,什麼共鳴。讓顧客知道商品有什麼特點、本事與魅力,什麼招牌設計印象會被消費者記住,招牌設計能給自己帶來什麼好處。讓消費者顧客願意心甘情願為您放送訊息。
每個人都希望帶給人一種好印象,彼此間都會定義不同的人、事、物是好是壞,在尚未彼此交流的過程中,第一眼印象極度重要。基於現實狀況,在事物不夠瞭解本質的情況下,被定義或定義別人實在很不公平。但是!只要用心透過包裝設計確實會讓人產生迷思,這樣的行為存在任何情況,也包含在招牌設計計這件事。
以“媽有狗餐廳”為例,義大利麵餐廳已經進入百家爭鳴的地步,要快速使人有印象並記住這家店面名稱,必須仰賴三種階段“顏色”“圖形”“名號” 缺一不可,為了再利用特殊受眾的個別需求,便將“寵物友善餐廳”模式納入其中。店面設計師透過“顏色辨識” “圖形記憶” “關鍵字名號” 表達出一整套的品牌設計元素,搭配輕鬆美式畫作風格,講狗狗可愛詼諧帶入餐廳之中。