色彩於產品包裝上的運用

色彩、圖案、文字是包裝設計的基本三要素。
色彩是影響視覺最活躍的因素,圖案和文字都有賴於色彩來表現,因此色彩是影響包裝設計成功與否的重要因素。

 

一、包裝是為產品而設計的

消費者在購物時,往往會通過包裝設計的外表形象去推測其內裝產品的質量。在商業競爭中,包裝已成為促銷不可替代的媒介,它直接影響消費者的購買欲。通過包裝這一載體來傳達產品的內涵,消費者被包裝所吸引因而對產品產生興趣。在包裝設計的基本要素中,色彩發揮著至關重要的作用。

色彩是客觀世界實實在在的東西,本身並沒有什麼感情成份。在長期的生產和生活實踐中,色彩被賦予了感情,成為代表某種事物和思想情緒的象徵。也是一種既浪漫又復雜的語言,比其他任何符號或形象更能直接地通透人們的心靈深處,並影響人類的精神反應。根據心理學家研究,不同的色彩能喚起人們不同的情感,每一個色彩都有其所獨具的個性,具有多方面的影響力。色彩是多種多樣的,除了光譜中所表現的紅、橙、黃、綠、青、藍、紫,還有很多中間色,能用肉眼辨別的還有大約180多種。各種色彩給人的感覺更是多種多樣。如白色:神聖、純潔、素靜、稚嫩;黑色:神秘、穩重、悲哀、死亡;紅色:熱烈、喜慶、溫暖、熱情;藍色:廣闊、清新、冷靜、寧靜、靜寂等等。大自然中的萬事萬物都離不開色彩,人類生活中的一切更與色彩有著密切的關聯。

 

二、色彩作為商品包裝的一大元素

是產品最重要的外部特徵,在商品信息傳達中有著不可替代性。在包裝設計過程中,畫面上不一定色彩越多越美,不要隨意堆砌羅列,給人以雜亂的感覺。在色彩運用中必須敢於取捨,將色彩提煉,概括加工,把色彩處理得艷而不俗。

離開商品自然屬性的包裝設計,就會違反消費者心理。色彩處理要符合人的生活習慣和欣賞習慣,才能提高色彩的表現力。

不同種類的商品包裝,就必須要用不同傾向的色彩。例如,化妝品類的包裝用柔和的中間色彩桃紅、粉紅、淡玫瑰色表示柔媚與高貴,男士的護膚品用黑色表示其莊重;在醫藥類包裝中,用單純的綠、藍、灰等表示寧靜、消炎、止痛等,用紅、黃等暖色表示滋補、營養、興奮;作為商品的汽車根據功能的不同所選擇的顏色也有很大區別,救護車採用白色能給患者帶來一種安適、冷靜的感覺;消防車採用紅色能給救火者帶來振奮、緊急的感覺;郵政車採用綠色能給郵遞人員帶來快捷、高效的感覺。

即使是同一種產品,在不同時間段所選擇的色彩也是不同的,例如室內用品,在冬季用紅、黃等暖色會給人以溫暖之感,夏季用藍、綠、白等冷色給人以清涼之感。

同時,色彩在各地區、各民族間也存在著很大的差異,產品的包裝就應當根據當地的喜好來設計。中國漢族忌白色喜紅色,黃色被視為富貴色,但在埃塞俄比亞黃色是在哀悼死者的時候使用,象徵死亡;巴西人認以紫色為悲傷,暗茶色為不祥之兆,對此極為反感;瑞土以黑色為喪服色,而喜歡紅、灰、藍和綠色;藍色在埃及往往是被用來形容惡魔的色彩等等。

因此,產品包裝應當根據銷售對像以及當地的喜好,選擇合適的色彩包裝,以適應不同地方的消費者。

 

三、產品包裝的色彩效果

平時所見到的包裝設計, 雖然是由插圖、文字、色彩等要素組成,但是通常人們在觀看產品包裝的瞬間, 最先感受到的是色彩效果。商品包裝的色彩以及做廣告採用的色彩都會直接影響消費者的情感,進而影響他們的消費行為。可口可樂公司曾做過實驗:在電影放映過程中以每35秒1次的速度頻閃一次它特有的紅白相間品牌,結果購買這種飲料的觀眾就增加了60%。包裝的形式處理應當與同類產品設計做出明顯的區別。作為產品的推銷手段,必須注意設計的競爭性而求新求變。人們的審美口味往往隨著時間的變遷而有所變化,時尚色彩引領社會消費文化潮流,很多消費者為追求潮流選擇商品,包裝設計者在進行設計時應把握時尚色彩潮流,採用當前流行色系並應用於設計中,吸引消費者的眼球。

如今,人們對商品的包裝色彩越來越重視,消費者普遍要求實用的商品同時又是精緻的藝術品,由原來單純的物質享受向視覺審美滿足精神需要轉換,從而獲得精神的愉悅和心理的滿足。洞察消費者的心思,捕捉人們的注意力,巧妙地運用色彩的視覺效果製作產品包裝,贏得了消費者的歡心,同時也給商家帶來豐厚的利潤。

 

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